סכמה לעסקים מקומיים
“זה חלק נוסף מהבלוג של קואליקס, רק עוזר לכם להבין טוב יותר.”
תארו לכם מצב — יושבים עם חבר בבית קפה, בדיוק קיבלתם אתר של פיצוצייה בטירת כרמל לקדם בגוגל. עכשיו הוא שואל אותך: “תגיד, סכמה הזה, זה חשוב בכלל?”
ואתה כזה — “תראה… זה כמו להגיד לבחורה בפוקר שאתה רווק, עובד, ובאמת אוהב כלבים — במקום שהיא תצטרך להבין את זה לבד מבעיות הסינוסים שלך”.
אז כן, סכמה… Schema… זה חלק קטן, אבל חשוב, בכרטיס הביקור שגוגל מחזיקה עליך. במיוחד אם אתה עסק מקומי שמנסה להיראות קצת יותר אנושי בעיניים של בינה מלאכותית שלא יודעת מתי חנויות סגורות בשישי בערב.
מה זה סכמה לעסקים מקומיים ולמה אכפת לנו?
סכמה לעסק מקומי (באנגלית: LocalBusiness Schema) זה פשוט דרך לספר לגוגל דברים בסיסיים על העסק שלכם — שם, כתובת, טלפון, שעות פתיחה, סוג השירותים שאתם נותנים, וזהות למה שמופיע בגוגל מפות.
זה לא קסם. זה לא מביא מקום ראשון תוך שבוע. אבל זה עוד קלף — ומי שמשחק חכם, יודע שלפעמים הטופ אצבע זה דווקא כשהקלף השני הכי גבוה בשולחן.
הסכמה לא אמורה להפתיע אותך
אם אתה שם משהו אחד באתר, ומשהו שונה לחלוטין בחשבון גוגל שלי עסק, שיקרת למורה בהגשה ונקוות לגוגל בעיניים. וזה – איך נאמר בעדינות – לא עובד. לא היום, לא מחר.
אז תוודא שהסכמה משקפת בדיוק את מה שמופיע באתר שלך — לא יותר, לא פחות.
איך בפועל מוסיפים סכמה?
יש שתי דרכים עיקריות:
- להשתמש באיזה פלאגין בוורדפרס כמו Rank Math או Yoast — פשוט ויעיל ברוב המקרים.
- לכתוב ידנית JSON-LD ולהכניס אותו לתוך ה־<head> של הדף. מפחיד? לא באמת. הנה דוגמה:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "פיצוחי שלמה",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "העצמאות 12",
"addressLocality": "טירת כרמל",
"postalCode": "39000",
"addressCountry": "IL"
},
"telephone": "+972-4-0000000",
"openingHours": "Su-Th 09:00-20:00, Fr 08:00-14:00"
}
אפשר לבדוק אם הכל תקין עם הכלי של גוגל לבדיקת נתונים מבניים (Structured Data Testing Tool) – תחפשו בגוגל, תמצאו.
חוויה של שמוּל מהשטח
פעם עבדתי עם לקוח שהיה לו מוסך קטן מול קניון בנתניה. הוספנו לו סכמה פשוטה, סידרנו טלפון ושעות פתיחה כמו שצריך. חודש אחרי זה הוא התקשר ואמר: “וואלה, אנשים התחילו להתקשר לפני שמגיעים. כאילו הם באמת קראו את מה שאני כותב בגוגל.”
לא טעות – פשוט פעם ראשונה שהדאטה באתר שלו אמר משהו ברור. פעם ראשונה שגוגל קרא אותו כמו בן אדם.
סיכום קטן ושפוי
לא כל אתר חייב סכמה כדי להתקדם. אבל אם יש לך עסק מקומי — חנות פיזית, קליניקה, מוסך, מספרה — הסכמה נותנת יתרון קטן אך יציב. זה הסמול בליינד שאתה שם כל סיבוב – לא תנצח רק איתו, אבל בלעדיו אתה בחוץ.
משהו פרקטי לשבוע הקרוב
תיכנסו לאתר שלכם. תעברו עמוד עמוד, ותשאלו את עצמכם: האם מבקר באתר – וגם גוגל – יודע מי אני, איפה אני, מתי אני פתוח, ואיך אפשר לדבר איתי?
אם התשובה היא “אממ… לא בטוח”, זה אחלה מקום להתחיל בו. תנו לגוגל תשובות. בעברית ברורה. בסכמה ברורה.
כמו שאמר פעם אחד מהשולחן הפינתי — קשה לנצח בלי לחלוק מידע.
— שמוּל דורנבאום, לא גורו ולא מרצה, סתם מקדם שמכיר את הקלפים
בסופו של דבר, סכמה היא לא הכוכבת הראשית של עולם ה־SEO, אבל היא אחת הנגניות הנחוצות בתזמורת. היא לא תעלה אותך למקום הראשון לבד, אבל היא תמנע ממך לפספס ניואנסים חשובים. בעולם שבו גם העכביש של גוגל מחפש יחסים בריאים עם תוכן אמין, סכמה עוזרת לו להבין מי זה עומד מאחורי האתר — לא רק מה כתוב בו.
SEO לפעמים נראה כמו קיר לבן של קוד, סטטיסטיקות ומושגים מתנשאים. אבל כשאתה פורק אותו לחתיכות — הכוונה ברורה, המילים אנושיות, והטקטיקה הגיונית — פתאום זה נהיה נגיש. זה כמו להחליף גלגל: מורכב אם לא עשית אף פעם, פשוט כשאתה יודע את הסדר.
אז אם אתה מקדם, בעל עסק, או סתם אחד שאיכפת לו מה אתרים עושים כשהם גדולים — תן לסכמה את החצי שעה שלה. תן לה מקום. היא לא תזיק, כנראה תעזור, וכל אדם ששואל אותך “מה זה הסכמה הזה?”, תוכל לענות לו בלי למצמץ.
וזה, חברים, הניצחון הקטן האמיתי. לא להיות גאון – פשוט להיות ברור.
