זה חלק נוסף מהבלוג של קואליקס, רק עוזר לכם להבין טוב יותר.
איך לייצר Topical Authority באתר
תאר לך שאתה יושב עם חבר בבית קפה, שותה הפוך עם קרם מעל, והוא שואל: “תגיד שמול, מה הקטע הזה של טופיקל אס־או־שמה?”
אז אני שותה שלוק, מסתכל עליו בעין עייפה של אחד שכבר עשה את זה עם מאה אתרים, ואומר לו: “זה פשוט, אח שלי — תגרום לגוגל להבין שאתה יודע על התחום שלך יותר מכולם. לא סתם מציק לו עם מילות מפתח, אלא באמת בונה אתר כמו מקצוען — עם עומק, הבנה, ובעיקר כיסוי שלם של הנושא שלך.”
זה לא קסם. זה גם לא הייפ חדש. זה פשוט שיטת עבודה. אז בוא נדבר על זה רגע בלי ברברת מיותרת.
מה זה בכלל Topical Authority ולמה שגוגל יזיז לו?
בוא נתחיל כמו שצריך — Topical Authority (בתרגום חופשי: “הסמכות שלך בתחום”) זה כשיש לך אתר שגורם לגוגל לחשוב שאתה מבין. לא רק שיש לך דף אחד טוב על “אינסטלטור בירושלים”, אלא שאתה גם כותב על סתימות, תיקון נזילות, סוגים של צנרת, מחירים, אחריות, רגולציה, ואפילו איך לבחור אינסטלטור בלי לצאת פראייר.
מבחינת גוגל, זה כבר לא רק “מי כתב את זה טוב”, אלא “האם הוא באמת authority בתחום”. כלומר — אתה לא כותב בשביל ה־CTR או בשביל איזה טריק, אתה כותב כדי לכסות את התחום, כמו מישהו שבאמת מבין בו.
אז איך עושים את זה בפועל ולא בתיאוריה?
1. נושאים במקום מילות מפתח
הקידום הישן היה: תמצא מילות מפתח עם נפח חיפושים, תכתוב עמוד. תודה, שלום. אבל היום? תתחיל מנושא — נגיד “צילום אירועים”. תבנה מפת נושאים — תתי־נושאים, שאלות, בעיות נפוצות, מדריכים, השוואות. המטרה היא להיות המקור הכי מקיף ואנושי שיש.
2. בנה את האתר כמו ספר תוכן, לא כמו פרסומת
אל תחשוב “איך אני משכנע לקוחות”, תחשוב “איך אני מחנך את גוגל”. תעשה מבנה נכון: עמוד ראשי שמסביר את הנושא כולו, ותתי־דפים שמעמיקים לכל כיוון. תוסיף קישורים פנימיים בריאים, תציג היררכיה כמו בתפריט של מסעדה — קודם מנות עיקריות, אחר כך תוספות.
3. עקביות? כן, אבל עם טיפה חוצפה
פרסם תוכן לאורך זמן, אל תעשה קמפיין של חודש ותחכה לנס. אבל גם אל תהיה עבד של קונסיסטנטיות מאולצת. תכתוב כשיש מה להגיד, ואם יש לך תובנה היום — אל תחכה. גוגל אוהב אתרים שחיים, נושמים, ולא נראים כמו אוסף של מאמרים משנת תרפפ”ו.
מה בדרך כלל קורה באמת (ולא בתיאוריה)?
תכלס? רוב הלקוחות לא מוכנים להוציא הרבה תוכן איכותי. הם רוצים תוצאה מהירה, אבל אין להם סבלנות לתהליך של בניית סמכות.
מה אני עושה? אני מתחיל לאט. בונה להם 3–5 עמודים שהם כמו בסיס הבית. לא מציק עם המון תוכן בבת אחת, אלא בונה שדרה. כשזה זז — קל לשכנע להמשיך להשקיע.
זה כמו בפוקר — אתה לא מגיע לשולחן ומיד שם אול־אין. אתה נכנס יד אחרי יד, קורא את השולחן, ואז מחליט מתי ללחוץ. ככה גם עם גוגל.
חוויה קטנה מהשטח
הייתה לי לקוחה בתקופה שעוד עבדתי בלי חוזים (טעות, אבל זה לפוסט אחר). היא רצתה לקדם אתר בתחום של רפואה טבעית. לא היה לה מושג ב-SEO, רק ידע עצום בנושא. הצעתי לה פשוט לדבר לתוך טלפון את כל מה שהיא יודעת — ואני אתרגם למאמרים.
תוך שלושה חודשים האתר שלה עקף מתחרים עם עשרות אלפי ש”ח השקעה, רק בזכות זה שגוגל הבין — זאת אחת שמכסה את התחום מכל כיוון, עם עומק ובלי קשקושים.
טיפ לסיום – פרקטי ובלי הבטחות שווא
תבחר נושא שאתה באמת מבין בו, תכין רשימת שאלות שאנשים באמת שואלים עליו (לך לפורומים, פייסבוק, אפילו שאל את גוגל בעצמו), ותתחיל לענות עליהן בדפים אמיתיים באתר שלך.
אתה לא צריך להתחפש לבלוגר השנה. רק תכוון להיות בחור שיודע על מה הוא מדבר — ותוכיח את זה לעולם, דף אחרי דף.
זה לא תמיד מהיר, אבל זה מה שבאמת עובד. לא מה שנשמע טוב בוובינר של ההוא עם החליפה והחיוך של הפוטושופ.
— שמול דורנבאום, מקדם ותיק, שחושב ש-Topical Authority זה לא מטרה — זה סגנון עבודה.
בסופו של דבר, קידום אתרים יכול להישמע כמו סיפור מהאגדות — אופטימיזציה, קישורים, אלגוריתמים, ומה לא. אבל אם אתה מסתכל על זה רגע בגובה העיניים, הכל מתכנס לשאלה פשוטה: האם האתר שלך באמת עוזר למישהו להבין את התחום שהוא מחפש עליו? תדמיין את האתר שלך כאילו הוא מדריך טוב לחיים — כזה שלא מקשקש, לא מוכר, לא מרמה. פשוט נותן ערך. וכמו כל דבר טוב בחיים, זה דורש התמדה, קצת סבלנות, ובעיקר להבין שאין קסמים — רק נחישות ועבודה נכונה.
SEO אולי נשמע מפוצץ, אבל כשתיזכר שהמטרה היא פשוט להיות בן אדם מועיל — זה כבר נשמע פחות מפחיד ויותר הגיוני. תן כבוד לתהליך, לא רק לתוצאה, ותהיה בטוח שגוגל יזהה אותך לא רק בתור עוד אתר — אלא כאתר שמבין עניין.
וזהו. אם עשית עד לפה סקול — כנראה שיש לך סיכוי טוב יותר מ-90% מהאנשים שפשוט מחפשים “איך לעקוף את גוגל”. אתה לא צריך לעקוף אותו, רק להגיד לו: בוקר טוב, אני באמת יודע מה אני עושה — תביא ת’טראפיק. גוגל? הוא אוהב כאלה שמדברים אמת. גם אם הם קצת ציניים, וקצת מגרדים בראש באמצע הלילה עם קפה ופסקה שבורחת להם מתחת לאצבעות.
