מושגי היסוד שכל מקדם צריך לדעת
זה חלק נוסף מהבלוג של קואליקס, רק עוזר לכם להבין טוב יותר.
תארו לכם שאתם יושבים איתי לקפה. לא זום, לא כנס ברצלונה, קפה רגיל.
ואתם שואלים: “שמול, אני שומע כל מיני מונחים — SEO, קישורים, מטא־תגים… מה באמת חשוב לדעת כדי להתחיל לקדם אתר כמו שצריך?”
אז הנה — בלי פוזות, בלי ז’רגון מנופח. רק הדברים שצריך באמת לדעת ואיך מבינים אותם בלי לזרוק את הלפטופ מהגג.
SEO – שלוש אותיות שבונות או קוברות עסקים
נתחיל מהבסיס. SEO זה קיצור של Search Engine Optimization — או בעברית:
התאמה למנועי חיפוש. אבל בפועל? זה להפוך אתר לכזה שגוגל רוצה להציג.
עכשיו, שלא יטעו אתכם — זה לא קסם, וזה לא טריק. זה שילוב של טכנולוגיה, הבנה של התנהגות גולשים, ובעיקר — סבלנות.
מקדם טוב לא מחפש קיצורי דרך. הוא יותר כמו שחקן פוקר שיודע מתי לקפל ומתי לשים עוד צ’יפס על השולחן.
On-site לעומת Off-site – מה קורה באתר ומה קורה מסביבו
On-site (או: תסדר את החדר שלך לפני שאתה מזמין אורחים)
כל מה שקורה בתוך האתר: התוכן, כותרות, מטא־דיסקריפשן (זה הטקסט הקטן שמופיע בגוגל מתחת לכותרת), היררכיה נכונה של כותרות
– כל אלו משפיעים על איך שהאתר מדבר עם גוגל.
תשקיע בזה. אתר שמבולגן זה כמו חדר ילדים שזרקו בו חתול עם ADHD.
Off-site (או: המוניטין של האתר בשכונה הגוגלית)
זה כל מה שלא באתר עצמו: בעיקר קישורים מאתרים אחרים. ככל שאתר אחר מפנה אליך (בצורה טבעית), גוגל רואה בזה סימן שאתה “מקובל”.
אבל שים לב, לא כל קישור שווה. יש כאלה שיותר בגדר “מישהו מהשכונה המפוקפקת אמר שאתה סבבה” — וזה פחות עוזר.
קצת על תוכן – המלך, אבל לא לבד בממלכה
כן, כולנו שמענו את המשפט “תוכן הוא המלך”. אבל בוא נדבר דוגרי — תוכן טוב בלי הקשר, בלי קידום, בלי מטרה? זה כמו נאום משובח באסם בלי קהל.
לכתוב זה אחלה, אבל תכתוב למה שמישהו ירצה לקרוא את זה. תענה על שאלה אמיתית, תפתור בעיה אמיתית.
ובשם כל המקדמים – תחשוב על המשתמש לפני שאתה מפציץ במילים כמו “הובלות עכו מחיר משתלם להובלה בעכו עם מובילים בעכו”.
תובנה קטנה שלי (שמול):
אני זוכר אתר שעליתי איתו לדירוגים יפים בלי אף קישור חיצוני. רק מבנה מסודר, כותרות טובות, תוכן לעניין, ודף צור קשר שלא נראה כאילו בנה אותו בן דוד שעשה קורס אינטרנטי למתחילים.
גוגל אוהב אתרים שפשוט נראים ונקראים כמו שצריך. זה מתחיל ממש שם.
אל תתבלבלו בין מונחים לדבר עצמו
אפשר לדעת מה זה SERP, CTR או Bounce Rate — ועדיין לא להבין למה האתר שלך בפועל מדשדש.
זה כמו שתגיד לי שאתה יודע את כל מושגי הפוקר בעל פה — אבל בקופה האמיתית אתה כל הזמן מפסיד.
להבין את המושגים עוזר — אבל להבין מתי הם רלוונטיים ומה לעשות איתם, זה כבר שלב אחר. ואת זה לומדים עם ניסיון. או לפחות עם הדרכה שמבינה את המגרש.
טיפ לסיום — ודרך לצעוד קדימה
אם אתם בתחילת הדרך, תבחרו אתר אחד. אתר אמיתי (שלכם, של בן דוד, של חבר על העסק).
תעבדו עליו 3 חודשים. בלי לרדוף אחרי כל עמוד בגוגל, כן? פשוט: סדרו את הכותרות, כתבו תוכן טוב לדף שירות אחד, נסו להבין איך מוסיפים קישורים פנימיים.
ותראו מה קורה. תמדדו. תתבוננו. תחקרו. ותזכרו — קידום אתרים זה מרתון, לא ספרינט. ואם כבר ריצה… אז לפחות שיהיה לכם פודקאסט טוב באוזן ובית קפה טוב בסוף.
אז מה למדנו פה בעצם? שקידום אתרים יכול להישמע כמו סינית טכנית, אבל כשפושטים ממנו את המונחים המפוצצים ומדברים עליו כמו שיחה רגילה בין בני אדם – הוא נשמע די הגיוני. זה לשים בסיס יציב, להבין מה המשתמש מחפש, ולחשוב איך גוגל יכול לעזור לו למצוא את זה באתר שלך. זה לא לבוא לטריקים, אלא לבוא לעבודה. כן, יש הרבה מה ללמוד, ויש ז’רגון, והעדכונים של גוגל לא מסתיימים לעולם — אבל אם תיגשו ל-SEO בגובה העיניים, מתוך סקרנות ולא מתוך לחץ תוצאות, תגלו שזה לא סיפור כזה מפחיד.
אחרי עשרים שנה בתחום, אני יכול להגיד לכם בביטחון: השוק השתנה, האלגוריתמים התחלפו, אבל דבר אחד נשאר — אתרים טובים שמדברים ברור, נבנים נכון, ונותנים ערך אמיתי, מנצחים לאורך זמן. וזהו, לא צריך לחשב כל הזמן מה גוגל “רוצה”, אלא פשוט להתנהג כמו עסק רציני שמכבד את הגולש. גוגל כבר יבין את זה לבד. ואם לא? אז תמיד תוכלו לפתוח פודקאסט, לקרוא לו “יאללה SEO” ולפרוק תסכולים עם אספרסו וקוראסון.
