זה חלק נוסף מהבלוג של קואליקס, רק עוזר לכם להבין טוב יותר.

מדריך ל‑EEAT ולמה זה חשוב

תארו לכם שאתם יושבים איתי בבית קפה, עם קפה שחור ומאפה נחמד בצד. אתם זורקים לי שאלה: “שְמוּל, מה זה בכלל E-E-A-T הזה שכולם מדברים עליו עכשיו? זה משהו אמיתי או עוד שיגוע מהצוות של גוגל?”

אז אני שותה שלוק, מניח את הכוס בצד, ומתחיל להסביר. בלי מצגות. בלי גרפים. סתם בגובה העיניים — כמו שמדברים כשלא מנסים להרשים אף אחד.

מה זה EEAT — ובשביל מה זה טוב?

אז נתחיל מלהבין מה זה בכלל אומר. EEAT זה ראשי תיבות של:

• Experience (ניסיון)
• Expertise (מומחיות)
• Authoritativeness (סמכותיות)
• Trustworthiness (אמינות)

כלומר — זה לא רק שאתה מבין במה שאתה כותב עליו, אלא גם שיש לך ניסיון אמיתי, אתה נחשב בתחום, ואנשים יכולים לסמוך עליך שלא תמציא שטויות כדי למכור תוסף פלא.

זה התחיל בתור המלצה למעריכי תוכן של גוגל (צוותי בשר ודם שבודקים תוצאות חיפוש), אבל בשנים האחרונות האלגוריתם גם מתחיל “להבין” את זה לבד. או לפחות לנסות.

אז איך EEAT באמת משפיע על SEO?

ככה: אם אתה כותב משהו שבאמת עוזר לאנשים — במיוחד בתחומים כמו בריאות, כספים, משפטים וכל מה שגוגל קוראת לו YMYL (ראשי תיבות של “Your Money or Your Life”) — גוגל רוצה לוודא שאתה יודע על מה אתה מדבר. ושהתוכן שלך לא רק נשמע חכם, אלא גם מגיע ממקור שאפשר לסמוך עליו.

אבל בוא נגיד את האמת — אפשר לקנות כתבות “מומחה” מכל פרילנסר בשלושים שקל. זה אומר שגוגל באמת תאמין לך? לא ממש.

זה לא קסם. זה תהליך

גוגל לא תאהב אותך כי כתבת “אני מומחה”. אבל אם כל האתר שלך מדבר באותה שפה, אם יש אנשים שמפנים אליך, אם כתבת במקום שאנשים סומכים עליו — זה נדבק והיא מריחה את זה.

וזה מגיע גם מהרבה קטנים — הכותב מצוין בעמוד? יש קישור לפרופיל שלו? מופיעים מקורות אמינים? האתר מאובטח? יש עליו תנועת גולשים? פתאום כל הדברים הקטנים האלה מתכנסים ל-“גוגל מרגישה בנוח להראות את התוכן הזה”.

מה באמת עובד? (מהשטח, לא ממצגת)

עבדתי עם קליניקה בתחום בריאות הנפש, שהאתר שלה היה נראה כאילו מישהו שם הניח אותו שם בטעות ב-2011. אפס סמכות. בלי שם כותב, בלי תאריך. כלום.

התחלנו להכניס שמות אמיתיים, רקע על הצוות, תמונות (רזולוציה נורמלית, כן?), טיפה הסברים מה הופך אותם באמת למבינים בתחום ולא עוד מאמר שכתוב ע”י צ’אטבוט.

אחרי כמה חודשים — בום. לא טיל בליסטי, אבל כן נחיתה יפה לעמוד ראשון בגוגל בכמה ביטויים עם תחרות.

הכי חשוב: אל תזייף

אם אתה יועץ פיננסי — תכתוב מתי נולדת, כמה שנים אתה בתחום, תראה פרויקטים אמיתיים שעשית. תביא קול אנושי. לא רק כתבתי-בכתב-גוגל-לפי-החוקים ויאללה.

אם את מטפלת זוגית — תני שם, תתייחסי לקהל שמגיע עם כאב אמיתי. אל תעתיקי מאמרים כי זה “נסח כמו בנק”.

טיפ משמול

תאמינו לגוגל שהיא לא פראיירית. כשהיא אומרת “אנחנו מחפשים אמינות”, היא מתכוונת לזה. כמו בפוקר — מי שמשחק עם פרצוף מתמיד, אבל כל הזמן עושה בלופים, בסוף מישהו יעלה עליו. תחזיקו קלפים אמיתיים, ותשחקו משחק ארוך.

לסיכום – איך עושים צעד ראשון שיעבוד?

לא צריך להפוך את האתר לספר ביוגרפיה, אבל תוסיפו:

• שם + תמונה של הכותב
• שורת קורות חיים קצרה
• לינק לפרופיל מקצועי (לינקדאין, איגוד מקצועי, רישיון וכו’)
• אם יש לכם ביקורות אמיתיות — תראו אותן
• תשפרו את ה’אודות’ של האתר (בלי סיפורים מהטיול למזרח… אלא אם אתם מייעצים על מיינדפולנס)

זה עניינים קטנים, אבל הם בונים אמון — ואת זה קשה לזייף. וזה נכון לא רק בשביל גוגל — אלא בשביל האנשים שבאמת קוראים את מה שאתם כותבים.

אז בסוף היום — EEAT זה תזכורת: שיווק טוב זה כזה שמבוסס על אמת.

ולסיום, בוא נסכם רגע — אם הגעתם עד לפה, סימן שמשהו בתוכן הזה דיבר אליכם. וזה בדיוק העניין של EEAT. להיות מדויק, כן, אבל גם נגיש. אם SEO נראה לכם כמו עולם מורכב של קסמי אלגוריתמים, טבלאות אקסל וסודות אפלים של מתכנתים — אתם לא לבד. אבל האמת? הרבה מהדברים שעובדים באמת הם דווקא הפשוטים: לדבר אמת, לבנות אמון, ולתת למי שאתם להיות נוכח בתוכן. זה לא עניין של טריקים — זה עניין של להתמיד, להשתפר ולבנות נוכחות שמזמינה גם אנשים וגם גוגל להרגיש בבית. אז אל תהיו עסוקים בלשחק את המומחה, פשוט תהיו כאלה. וזה בסדר אם זה לוקח זמן — כמו שאני אומר ללקוחות שלי כבר שני עשורים: SEO זה לא שייק חיטה שמנפח אותך בבוקר. זו חביתה טובה שלוקח זמן להכין — אבל כשעושים אותה נכון, היא משביעה את התיאבון להרבה זמן קדימה.