זה חלק נוסף מהבלוג של קואליקס, רק עוזר לכם להבין טוב יותר.

Digital PR להשגת כתבות

תארו לכם שאתם יושבים עכשיו איתי באיזה בית קפה שכונתי, כזה שיש בו גם שקדים בקפה וגם חביתה עם טחינה.
אתם שואלים אותי: “תגיד שמוּל, איך אני מביא כתבות על העסק שלי באתרים גדולים – כזה שיעשה רושם, וגם איזה קישור טוב לגוגל?”
אז זה הפוסט. תשובה בגובה העיניים, בלי נצנצים.

PR דיגיטלי זה לא קסם – זה מטבח

תראו, הרבה אנשים מדמיינים ש-Public Relations דיגיטלי זה מין קסם כזה:
אתה כותב הודעה לעיתונות — פתאום אתרים כמו Ynet או גלובס נשפכים עליך, מציעים ראיון, קונים מכם פאקינג תכנית מנויים.
רק שבמציאות? זה לא בדיוק עובד ככה.

Digital PR זה יותר קרוב לבישול — אתה צריך ללקט את המרכיבים (רעיון מעניין, תזמון טוב, רשימת אנשי קשר),
לחתוך, לקלף, להוציא טיפת טעם – ולקוות שלא ישרפו לך את הכתבה בתנור של עורך עייף.

אז איך כן משיגים כתבות שגוגל יאהב?

1. הברקה רעיונית שחוצה את הבנאלי

יש לך עסק לקידום אתרים? מעולה. אבל “אנחנו הכי טובים בקידום” זה לא סיפור.
לעומת זאת, אם מצאת דרך לגרום לאתר לעוף בתוצאות בתוך יומיים כי גילית באג באלגוריתם —
זה משהו שאולי שווה לינק ומקום בעמוד הבית של כלכליסט.

בקיצור: תביאו זווית. לא סיסמה.

2. תכיר את הכתבים

אל תשלח מייל כללי ל-“מערכת@” ותקווה לטוב.
תמצא את השם של הכתב שכתב על משהו דומה בשבוע שעבר.
קרא, תבין את הסגנון שלו, ושלח לו מייל שנשמע אנושי — לא כמו שעוזר של יחצ”ן העתיק מוויקיפדיה.

3. לפעמים אתה הקטע, לפעמים לקוח שלך

אם יש לך לקוח שנוגע בעולמות שמעניינים את התקשורת — תן לו את הבמה.
אתה עדיין תרוויח את הקישור (ובכבוד), וזה גם ייראה הרבה יותר אותנטי.
אין צורך להידחף לתוך הכתבה כמו תבלין שלא שייך למרק.

4. והכי חשוב – אל תמהר

כתבה טובה זה לא פוסט פייסבוק.
לוקח זמן לארוז רעיון, ללטש אותו, ולשלוח אותו בזמן הנכון לאדם הנכון.
לפעמים זה חוזר עם “תודה, לא כרגע”, וזה בסדר.
אז קחו אוויר. זה marthon, לא רילס.

תובנה קטנה משמוּל

פעם לפני איזה עשור, ניסיתי להכניס לקוח קטן מעיר שאין מה לעשות — לא מצליחה להישמע סקסית בשום מצב — לכתבה בכלי תקשורת גדול.
תקעתי ראש בקיר.
שבועיים אחרי זה, שלחתי קטע ממש אישי שכתבנו עם הלקוח על איך הקורונה פגעה בעסק שלו – פרסום בעמוד הראשי של וואלה.
בלי טכניקות, בלי סיסמאות.
רק סיפור אמיתי, עם פינה חמה בלב.

אז מה עושים עכשיו?

טיפ קטן ומעשי:
השבוע, במקום לנסות “להשיג כתבה”, תעשו פעולה אחת פשוטה:
פתחו את אחד מסיפורי הלקוחות שלכם, ונסו לתמלל אותו לסיפור עיתונאי.
תמצאו את הזווית המיוחדת, אפילו אם אתם לא בטוחים שיש כזאת (יש).
זה הזמן להתחיל לא מהכותרת – אלא מהלב של הבנאדם בצד השני.

וכשיהיה לכם משהו אמיתי ביד — אז תשלחו.
אולי יספרו עליכם במקום הנכון, ואולי לא.
אבל ככה זה עם כל יד בפוקר: אתה לא שולט בקלפים, רק במה אתה עושה איתם.

ובסוף כל יום, שווה לזכור: כל הרעיון הזה של PR דיגיטלי בשביל SEO יכול להישמע מסובך, לפעמים אפילו מתסכל. עשרות מונחים, ניתוחי קישורים, “סמכות דומיין”, בולשיט פה, בולשיט שם. אבל האמת? כשמבינים שהבסיס הוא פשוט — סיפור טוב, שפונה לבן אדם אמיתי — אז הכול מתבהר. SEO, כמו החיים, זה פחות מה אתה יודע ויותר איך אתה גורם למישהו להקשיב. ותקשיבו, אחרי 20 שנה שזה מה שאני עושה – לפעמים אני כבר לא מתרגש מכותרת ב-Ynet או קישור מ-TechCrunch. אבל כשלקוחות שולחים לי הודעה עם “יא שמול, זה עבד!” — אני מחייך כמו מישהו שקיבל אזכור ראשון בגוגל ולא סיפר לאף אחד. אז כן, קידום זה לא קסם, זה פרקטיקה. תשקיעו בפרקטיקה הנכונה — והקסם יקרה לבד. או שלא. נו, העיקר ששתיתם קפה טוב על הדרך.