ניתוח פרופיל קישורים של מתחרים

זה חלק נוסף מהבלוג של קואליקס, רק עוזר לכם להבין טוב יותר.

יאללה, בואו נדבר פתוח. אנחנו בשיחה בבית קפה — לא בכנס SEO נוצץ בניו יורק, ולא ב”זום” עם מישהו שמבטא את המילה גוגל כמו “גואגול”.
שואל אותי חבר לא מזמן: “תגיד שמול, איך אתה יודע מאיפה לעזאזל המתחרים שלך מקבלים קישורים?
נראה כאילו הם מדברים עם חייזרים או יש להם איזה ג’יני שמחלק להם דומיינים עם טראסט.”
אז קודם כל — לא, אין ג’יני. חייתי 20 שנה בתחום, ראיתי מספיק כדי לדעת: כמעט תמיד, זה פשוט יותר ממה שנדמה.

למה בכלל לנתח קישורים של מתחרים?

כי SEO זה כמו פוקר — אתה לא מנצח בזה שאתה מוציא קלפים יפים. אתה מנצח כשאתה מבין מול מי אתה משחק.
קישורים הם המהלכים שלהם — אתה רוצה לראות מה הם שיחקו לפני שזרקת צ’יפים בעצמך.

מה זה בכלל “פרופיל קישורים”?

במילים פשוטות: כל המקומות ברשת שמקשרים לאתר מסוים — אלה הקישורים שנכנסים אליו. זה יכול להיות בלוג, כתבה חדשותית, פורום, או אפילו אתר של דוד שמתקן מזגנים 40 שנה וכתב פעם פוסט על “5 אתרים להרכבת שואב אבק לבד”.
כן, גם זה קישור.

איך מוצאים את הפרופיל הזה?

פה זה נהיה מעניין. אתה לא צריך להיות האקר רוסי עם מעיל שחור. אתה יכול להשתמש בכלים כמו:

• Ahrefs – הכלי הוותיק והדי יקר, אבל נותן תמונה מאוד מדויקת.
• SEMrush – סוג של שוויצר שדווקא יודע איפה לחפש.
• Majestic – קצת יותר קשוח לעין, אבל עם נתונים מעניינים.
• ואם תקציב זה מילה גסה כרגע – יש גם Ubersuggest שיכול לתת כיוון להתחלה.

אתה רק מכניס את כתובת האתר של המתחרה – והבום: רשימת קישורים, דומיינים מקשרים, עוגנים (המילים שעליהן שמו את הקישור), מה חוזר על עצמו, ומה מריח כמו ניסיון מוגזם לעשות SEO עם כוח — ולא עם שכל.

מה אני מחפש שם בעצם?

• האם יש לו קישורים חזקים באמת (אתרים עם סמכות, כמו אתרי חדשות)?
• האם הוא קיבל קישורים בתשלום ממדריכים של SEO שתקועים בשנת 2009?
• האם הוא עשה הרבה החלפות עם חברים?
• האם אותו קישור מופיע 30 פעם – באותו טקסט, באותן מילים – כמו שיעור משעמם על קופי-פייסט?

כל התשובות האלה אומרות לך דבר אחד: האם אני יכול להשתחל לעבודה דומה עם תוצאה טובה יותר, או שהוא שיחק חכם עם קלפים שאין לי?

מה באמת קורה כשבודקים מתחרים?

אז הנה קטע קטן מהשדה:
אחד הלקוחות הראשונים שלי עבד בנישה סופר תחרותית (לא נגלה, אבל נגיד שזה לא היה גידול דגי נוי).
המתחרה הראשי שלו נראה מפחיד – עומד בטופ עם אתר שנראה בן הדוד של מוצר של Wix שנשכח בערוץ 13 משנות ה-2000.
התחלתי לבדוק לו את הקישורים – וראיתי קלאסיקה: עשרה קישורים ממאמרים חצי קשורים, שני פורומים של חובבי בולגרית מתורגמת, ובלוג אחד על מכונות תפירה.
מסקנה? כולנו פוחדים מהמתחרים, עד שאנחנו רואים איך נראים המכנסיים שלהם כשמשכו את השטיח.

איך זה עוזר לי? ומה הלאה?

אתה לא עוקב אחרי המתחרה כדי להעתיק ממנו, אלא כדי לדעת מה אפשרי בגוגל שלך.
איפה יש הזדמנויות שאתר אחר ניצל — ואתה עוד לא, ואיפה הם סתם עשו רעש ותכלס, לא שיחקו חכם.

טיפ של שמול מהשטח

לפני שאתה מתחיל לקרוא קישורים כאילו אתה חוקר פרטי בתיק פלילי, תזכור: מאחורי כל קישור עומד קשר.
לפעמים זה מישהו שמכירים, לפעמים זה בלוגר שנתן להם במה, ולפעמים – זה אתר שפשוט משלם על שטח.
נתקלתי לא פעם בקישורים של מתחרים שהגעתי אליהם בלי כלי בכלל – פשוט חיפשתי בגוגל את שם העסק + כתבות, ביקורות, מדריכים… וגיליתי שהם סתם שלחו מיילים נכונים או היו מגיעים לאירועים בתחום.

מה אפשר לעשות כבר היום?

קח דף, רשום 3 אתרים שאתה רוצה להיות כמוהם.
בצע ניתוח קישורים בסיסי על כל אחד (גם כלים בחינם או גרסאות ניסיון יספיקו להתחלה).
חפש 2-3 קישורים שאתה באמת חושב שאפשר “לגנוב”: אתר שפתוח לתוכן אורח, בלוג שאפשר לדבר עם הבעלים שלו, או מדריך שיכול לכלול גם אותך.
לאט לאט תבנה את המשחק שלך. לא בזיופים, לא בטריקים – אלא בלהבין את המגרש טוב יותר.

ולזכור: זה לא תמיד מי שיש לו הכי הרבה קישורים, אלא מי שמשחק נכון עם מה שיש לו. בדיוק כמו בפוקר.

לסיום – שמול סוגר סוגריים

אם הגעת עד כאן, קודם כל – כל הכבוד. רוב האנשים נרתעים רק מלשמוע “פרופיל קישורים”, כאילו מדובר בבדיקה רפואית לא סימפטית. אבל האמת? זה לא כזה סיפור. ברגע שמבינים את הרעיון — שזה פשוט לגלות איפה אחרים השיגו תשומת לב ברשת — זה מתחיל להיות אפילו… כיף. כן, כן, אמרתי את זה. כיף.

SEO במובנים רבים הפך עם השנים למפלצת של מונחים, כלים, קיצורי דרך והבטחות ריקות. ועדיין, הליבה פשוטה: להבין מה עובד, ולפעול בחוכמה. ניתוח קישורים של מתחרים מזכיר לנו שהרבה מהקסם מתחיל בלחקור, לשאול, ולפעמים גם לחקות – אבל בחוכמה. לא עיוורון, אלא הבנה.

אז אם תמצאו את עצמכם בלילה מול הלפטופ, בוהים בפרופיל קישורים עם שלושה טאבס פתוחים וראש שואל “מה לעזאזל זה Trust Flow?” – קחו רגע. תזכרו שכל מותג גדול התחיל מקישור ראשון, ממש כמו כל שף התחיל עם חביתה. גם אתם תתרגלו לזה.

וגם אם לא — תמיד תוכלו להגיד לחברים שאתם “עובדים בניתוח מתחרים אסטרטגי”, ולקרוא לזה בשם מגונדר. אולי אפילו תזמינו את הקפה הבא על חשבון הלקוח.

יאללה, צאו לשטח. ותזכרו: אין קסמים. אבל יש דרך.