Google Analytics 4 לאנשי SEO

זה חלק נוסף מהבלוג של קואליקס, רק עוזר לכם להבין טוב יותר.

לא יודע מה איתכם, אבל המעבר מ־Universal Analytics ל־GA4 הרגיש בערך כמו לנסות לשחק טקסס הולדם עם חפיסה של טאקי. אותו רעיון בגדול, אבל כל מה שהכרת… הלך לטיול.

אנשים מדברים על GA4 כאילו זה סתם “עוד כלי אנליטיקס”. אז בואו נרד רגע לקרקע — אם אתה מקדם אתרים, כל שינוי כזה זה ביג דיל. כי איך תסביר ללקוח למה שיפרנו את ה־CTR אם אתה לא יודע לאן כל קליק הלך?

אז מה בכלל השתנה?

הרבה. אבל בוא ניתן את זה בפוקוס של אנשי SEO:

• אין יותר “Sessions” קלאסיים – עכשיו הכול מבוסס על “אירועים” (Events). הכניסה לאתר? אירוע. גלילה? אירוע. נשימה? אולי גם אירוע.
• נתוני האורגני פחות זמינים מבעבר – GA4 לא כזה מת על לספר לנו בדיוק מאיפה הגיעה כל תנועה אורגנית. לא נעים.
• ה-Dashboard נראה כמו לוח מחוונים של מטוס – וזה אחלה אם אתה טייס, פחות אם אתה רק רוצה לדעת באיזה עמוד התנועה ירדה.

מה בפועל צריך לדעת כאיש SEO?

1. להירגע – באמת

GA4 לא בהכרח נורא, הוא פשוט דורש שינוי הרגלים.
עזבו רגע את הרצון “לשלוט בכל מספר”. לפעמים מספיק לדעת:

• אילו עמודים מקבלים תנועה
• מאיזה מקורות היא באה
• ומה אנשים עושים אחרי שהם נוחתים

אפשר להוציא את זה מה־GA4, פשוט לא דרך אותה דרך שהתרגלנו. תחשבו על זה כמו כיסא חדש בשולחן פוקר – הגובה שונה, אבל אם יודעים איך לקפל, מקבלים אותו אפקט.

2. השתמשו בדוחות המוגדרים אישית

כן, ברירת המחדל של GA4 יכולה לגרום לכם לדמם מהעיניים. אבל אם יוצרים דוחות בהתאמה אישית (Exploration), אפשר כן לקבל את התמונה שרציתם.

למשל: דוח שמראה תנועה אורגנית לפי כתובות URL – כן, זה מתאפשר, פשוט צריך להגדיר אותו. נכון, זה לא אינטואיטיבי. מה שכן: ברגע שזה מוכן – שקט בראש.

חוויה אישית קטנה של שמול

באמצע 2023 לקוח התקשר בלחץ: “ירדה היעילות של הבלוג בגוגל!”. נכנסתי ל־GA4 – לא מצאתי כלום. דממה. אחרי רבע שעה של חפירה – גיליתי שפשוט לא הופעל מעקב אחר תתי־דומיינים. הלכנו אחורה חצי שנה בלי נתונים. לקחתי ספר ניחומים (וויקסיפדיה…), נשמתי עמוק, ולמדתי: ב־GA4 – אם אתה לא בודק פעמיים, אתה לא רואה כלום.

משהו פרקטי וסיום עם חיוך

אם אתם לא בטוחים מה אתם רואים ב־GA4 – קחו דף נייר ושרטטו מה אתם באמת צריכים לדעת כדי לבדוק את הקידום.
לא את מה שגוגל אמרו שצריך “למדוד”, אלא מה שבאמת מעניין:

• כמה נכנסים מעמודים אורגניים?
• איזה ביטויים נפוצים בחיפושים (דרך Google Search Console)?
• מה יחס היציאה מעמודים חשובים?

ואז, רק אז, לכו ל־GA4 ותבנו את הדוחות שמתאימים אליכם. לא להפך.

כמו שאני תמיד אומר לחבר’ה בקואליקס: לא כל מה שמהבהב זה ערך, ולא כל מה שלא מובן זה חכם. תכלס? רוב הבעיות נפתרות כשהולכים אחורה וחושבים פשוט.

יאללה – קחו דוח, תאבחנו עמוד, ותמשיכו לקדם. שמול.

בסופו של יום, GA4 הוא פשוט עוד כלי. לא קסם, לא אסון, ולא תחליף לשכל ישר של איש קידום עם קצת קילומטרז’. כל פעם שאני שומע “אבל הדשבורד לא מראה לי את הנתון הזה”, אני עונה: שים בצד את הטכנולוגיה, ותשאל – מה הייתי רוצה לדעת על התמונה הכללית? SEO תמיד היה מקצוע שמשלב בין דאטה, תחושת בטן ואינטואיציה עסקית. GA4 לא ישנה את זה, רק ידרוש ממך להיות יותר חד ומדויק. וזה דווקא טוב. כי אם כבר לעבוד כמו רובוט, עדיף שהרובוט יהיה אתה ולא הדוח. אז תמשיכו לחקור, לשאול שאלות חכמות, ולסמוך על עצמכם – וגם אם בדרך אתם קצת צורחים על הדאטה, תזכרו: כולנו התחלנו כמקדמים שהתלהבו מקידום של עמוד צור קשר. העולם השתנה, אבל העקרונות לא. ועצה אחרונה מניסיון – אם משהו ב־GA4 נראה לכם שבור, סביר להניח שפשוט שכחתם ללחוץ על איזה צ’קבוקס. קורה לטובים ביותר.