שימוש ב‑Screaming Frog צעד‑אחר‑צעד

זה חלק נוסף מהבלוג של קואליקס, רק עוזר לכם להבין טוב יותר.

תראה, זה לא כלי מהסרטים. הוא לא עושה קסמים, הוא לא יגורם לאתר שלך לדחוף את ynet מהמקום הראשון – אבל ברוב המקרים, הוא פשוט עוזר להבין מה קורה באתר שלך. וזה יותר ממה שאני יכול להגיד על רוב הכלים שפגשתי ב-20 שנה האחרונות.

הייתה לי פעם לקוחה שהייתה בטוחה שהאתר שלה “ברמה של אמזון”. ואז הרצתי Screaming Frog. מצאתי 84 גרסאות של דף הבית, קישורים שבורים מ-2014, ותיאורים בגודל של מגילת אסתר. בקיצור, המציאות הכאיבה – אבל לפחות ידענו איפה להתחיל.

אז אם גם אתה רוצה להתחיל לראות באמת מה קורה מאחורי הקלעים של האתר שלך – הנה מדריך מסודר (אבל בלי פוזות), צעד אחרי צעד, על איך משתמשים בכלי הזה כמו שצריך.

רגע לפני שמתחילים – מה זה בכלל Screaming Frog?

מדובר בתוכנה שולחנית (כלומר, מתקינים על המחשב), שיודעת “לסרוק” את האתר שלך כמו שגוגל עושה. היא זוחלת (crawl) מדף לדף, אוספת נתונים, ומציגה אותם בצורה שאתה (בתקווה) יכול להבין.

אם זה נשמע קצת כאילו אנחנו מריצים חיפוש של FBI באתר – זה בלוף. זה פשוט טבלה ענקית עם כל מיני עמודים, מצבי קוד, תגיות מטא, קישורים פנימיים, מהירות, גודל קבצים, וכן – לפעמים גם שגיאות מביכות שאתה לא רוצה לדעת עליהן.

שלב 1 – מתקינים את התוכנה

נכנסים ל־האתר של Screaming Frog, מורידים את הגרסה החינמית (או בתשלום, אם אתה עובד עם אתרים גדולים), מתקינים כמו כל תוכנה סטנדרטית – וזהו. אין פה קסם.

לשים לב: הגרסה החינמית מוגבלת ל־500 URLs (דפים באתר), אז אם יש לך אתר קניון, תשקול להשקיע 209 פאונד בשנה. לא נורא – פחות ממה שהוצאת על קמפיין פייסבוק שלא הביא לקוח אחד.

שלב 2 – מריצים סריקה ראשונה

איך עושים את זה?

פותחים את Screaming Frog, מדביקים למעלה את כתובת האתר (כולל https אם יש), ולוחצים Start.

עכשיו הולכים להכין קפה, או לבדוק מיילים – התוכנה תסרוק את כל האתר ותתחיל למלא טבלה עם מלא מספרים, תגיות, ו”ממצאים”.

שלב 3 – מה מחפשים שם בכלל?

כמה דברים שכדאי לשים לב אליהם מיד:

• עמודים עם תגית Title ריקה או כפולה – כי זה הבסיס ל־SEO. בלי טייטל נכון, אתה משחק פוקר בלי קלפים ביד.
• קישורים שבורים (404) – אף אחד לא אוהב ללחוץ על לינק שהולך לשומקום.
• הפניות (Redirects) – אם האתר מלא ב־301 שזורקות בין עמודים, זה מדליק לי נורת אזהרה.
• תגיות H1 – צריך אחת בכל עמוד. לא שתיים, לא חמישים, ואפילו לא אפס.
• Duplicate Content – אם כמה דפים נראים אותו דבר – גוגל מגלגל עיניים. גם אנחנו.

שלב 4 – מייצאים ומנתחים

תבחר באיזה טאב שאתה רוצה (Internal למשל) ותלחץ על Export. ייצא לך קובץ אקסל שאיתו תוכל לשחק. ככה מנתחים באמת את האתר. זה לא תמיד נעים – אבל זה כמו להסתכל במראה אחרי חופשה מלאה בפחמימות: עדיף לדעת.

מה עושים עם כל הדאטה הזה?

לא להיבהל. תתחיל בשאלות פשוטות:

• מה הכי גרוע פה?
• מה אפשר לתקן יחסית מהר?
• מה יחזיר לי תוצאה הכי גדולה בהשקעה הכי קטנה?

קיבלת מפה. לא צריך להיות ארכיאולוג דיגיטלי – רק להיות עם עיניים פקוחות וראש מסודר.

חווייה אישית קטנה

הייתה לי פעם פגישה עם לקוח גדול – כזה עם משרד יפה מדי וריח של תרסיס תפוזים. ישבתי מולם, פתחתי Screaming Frog, והראיתי להם בלייב שיש להם 1200 עמודים שמחזירים 500. הוא הסתכל עליי כאילו גנבתי לו את הגביע של ליגת האלופות. אמרתי לו – “פשוט תתקן, ותוך שבוע תראה שינוי”. הוא תיקן. ותוך שבוע – כן, באמת – האתר התחיל לטפס. לא תמיד זה קורה ככה, אבל היי – לפעמים מספיק להוריד את האבן מהכיס כדי לצוף.

לסיכום – מה עכשיו?

תהיה פרקטי. Screaming Frog הוא כמו סט תירגול ליד השולחן – לא ינצח לך את הטורניר, אבל ייתן לך להבין איפה טעית, ואיפה אפשר להשתפר.

ממליץ להתחיל לבחור תחום אחד לתקן (למשל טייטלים) – ותוך שעתיים של עבודה תראה איך האתר שלך מתחיל לנשום יותר טוב.

ואל תשכח – זה רק עוד כלי בארגז. לא אלוהים, לא אלגוריתם גאוני, אבל בהחלט שווה להכיר. כמו חבר ותיק שאתה לא מדבר איתו כל יום – אבל כשיש בעיה, אתה יודע למי להתקשר.

יאללה, תתקין, תסרוק, תבין – ואל תשכח ליהנות מהדרך.

בסופו של דבר, קידום אתרים זה לא מדע טילים – זה הרבה פעמים לדעת לשאול את השאלות הנכונות, להשתמש בכלים הנכונים, ולהבין מה באמת קורה מאחורי הקלעים של הדומיין שלך. Screaming Frog הוא לא פתרון קסם, אבל הוא לגמרי יכול להיות פנס טוב כשאתה משוטט בקרביים של האתר. ואם אתה כמו רוב האנשים, רוב הסיכויים שהאתר שלך לא מסודר כמו שחשבת. וזה בסדר – כי ברגע שאתה רואה את זה, אתה גם יכול לתקן. SEO יכול להיראות כמו מבוך של קוד, אלגוריתמים ושמות מפחידים – אבל כשניגשים אליו בשקט, עם כלים פרקטיים וראש פתוח, זה נהיה פשוט יותר. כמו לרדת למרתף עם פנס – בהתחלה זה מפחיד, אבל ברגע שאתה רואה מה מסתתר שם, אתה יודע איך לסדר. בקיצור – אל תהיה לחוץ, אל תעשה מזה דוקטורט. פשוט תבדוק, תבין, תתקן, תחייך כשאתה רואה את הגרפים עולים. ואם לא – תמיד אפשר להאשים את המתכנת.