זה חלק נוסף מהבלוג של קואליקס, רק עוזר לכם להבין טוב יותר.

שכפול תוכן: איך להימנע ולהתמודד

אז ככה — דמיינו שאנחנו יושבים עכשיו בבית קפה קטן בפלורנטין. אני עם הקפה הפוך שלי (בלי קצף, אני גבר פשוט),
ואתם מולי, שואלים: “תגיד שמוּל, גוגל רציני עם כל הקטע הזה של תוכן כפול? כאילו, זה באמת כזה נורא?”
אז קודם כול – כן, אבל לא מהסיבות שכולם עושים להן שייר באינסטגרם של ‘אחוזים יורדים בגוגל בגלל הכפלה’.
המציאות, כמו תמיד, קצת יותר מתוחכמת ו… קצת פחות דרמטית.

מה זה בכלל שכפול תוכן?

בואו נוריד את זה לקרקע. תוכן כפול זה כשיש שני (או יותר) עמודים באינטרנט שיש בהם תוכן מאוד דומה או זהה.
גוגל לא כועס — הוא פשוט מתבלבל. הוא לא יודע איזה עמוד להפנות אליו, ואז מה שקורה בפועל?
הוא שם את שניהם על ‘מיוט’.
זה לא עונש, זה כמו בדייט: אם אתה מציע שתי עוגות אותו דבר – הבנאדם פשוט לא בוחר אף אחת.

איך זה קורה בפועל?

עכשיו בואו נהיה כנים, לא מדברים פה על העתקות של ילדים ביסודי שרוצים “לעבוד על גוגל”.
לרוב זה קורה בטעות. הנה כמה דוגמאות שראיתי בעשרים השנה האחרונות:

• עמוד ב־www ודף זהה בלי www (גוגל רואה שניים).
• כתובות עם וללא / בסוף – שתי גרסאות.
• מערכות ניהול תוכן שיוצרות עמודים דומים בלי לספר לך (הי וורדפרס, מה שלומך?).
• ואחת הקלאסיות – עותק של עמוד מוצר עם שינוי קטן בשם. ד”ש לחנויות האונליין.

איך מתמודדים עם זה בלי לתלוש שיערות?

1. קנוניקל (canonical) – לא שם של להקת אינדי

תוסיפו תגית קנוניקל בעמודים הדומים – אתם בעצם אומרים לגוגל בצורה מנומסת:
“היי, אני יודע שיש לכם דז’ה וו, אבל זה העמוד הראשי שאתם רוצים לאנדקס.”

2. 301 – לא כביש, הפניה

אם יש עמוד כפול שאתם לא צריכים – פשוט תעשו לו הפניה קבועה (301) לעמוד המרכזי.
תגידו לגוגל: “עזוב שטויות, בוא איתי, זה הכיוון הנכון.”

3. כתיבה חכמה – אל תמחזר, תחדש

אל תכתבו חמישה עמודים על אותו מוצר עם טקסטים זהים בזהות גנטית — תנסו למצוא זוויות שונות.
אני יודע, קשה, אבל בדיוק על זה משלמים לכם 😉

4. בדיקות תקופתיות – כי גם אצל גוגל קורה שסתם עמודים קופצים

Tools יש בשפע – Screaming Frog, Sitebulb, וסתם לעשות site: בחיפוש ולסרוק את העמודים שבאינדקס.
ככה תראו מה עלה, מה כפל את עצמו, ומה מחפש חבר.

חוויה אישית קטנה מהשטח של שמוּל

אחד הלקוחות הראשונים שלי היה יצרן ברזים. נשמע פשוט, נכון? בפועל,
היה לו אתר עם 234 עמודים – על 24 דגמים. למה? כי כל צבע וכל חיבור קיבל עמוד חדש…
עם אותו תיאור. מילולית. בדיוק. גוגל פשוט ויתר עליו לגמרי.
כששאלתי אותו למה ככה, הוא אמר – “המתכנת אמר שכמה שיותר, יותר טוב”.
אז כן – כמות זה נחמד. איכות וקנוניקל טובים – זה נחוץ.

טיפ לסיום: לא הכל צריך לרוץ אוטומטית

אני רואה המון מקדמים שרק מבינים שתוכן כפול זה בעיה, ישר מחברים לתוספים,
מתלבשים על הפניות, קנוניקלים אוטומטיים – כאילו זה קסם.
אבל האמת? רגע לפני שאתם רצים על קוד, תעברו רגע על הדברים עם עיניים של אדם.
אם עמוד מסביר משהו מחדש – תשאירו. אם הוא רק משכפל – תקפלו אותו יפה.
גוגל לא צריך פוסטרים זהים על כל הקירות – אחד מוצלח במרכז יספיק.

ועם זה – תזכרו: עדיף שתהיה לכם יד אחת חזקה (עמוד תוכן איכותי ומדויק)
מאשר חמש ידיים בינוניות שמבלבלות רק אתכם (וגם את גוגל). בדיוק כמו בפוקר –
לפעמים הבעיה היא לא שגוגל לא מבין… אלא שאתם משדרים יותר מדי רעש.

מילה לסיום מאחורי הקפה

אז כן, שכפול תוכן הוא אחת מאותן בעיות SEO שנשמעות פשוטות, אבל יכולות לעקוץ בלי שתשימו לב. עם כל הכבוד לתוספים, תגיות והמלצות אינסופיות בפורומים, עדיין מדובר במהות – להבין מה גוגל רואה, ומה אתם רוצים שהוא יראה. תסתכלו על האתר שלכם כמו על חנות: האם המדפים מסודרים? האם יש שני שלטים עם שם שונה שמובילים לאותו מוצר? האם כל פינה באמת מוסיפה משהו או סתם חוזרת על עצמה?

אם עובדים מסודר, בודקים מדי פעם, שומרים על כל עמוד כאילו היה בן יחיד (או לפחות בן בכור…) – אפשר להימנע מהכפלה עוד לפני שהיא קורה. והכי חשוב – לא צריך להיכנס ללחץ. SEO זה לא קסם של קוסמים, אלא סדר ודיוק של סנדלר טוב. וגם אם שכפלתם בטעות? הכל ניתן לתיקון.

אז תעשו קפה, תסתכלו באינדקס בגוגל, ותזכרו: כל עמוד שלא מביא ערך אמיתי – עדיף שיישן בשקט מאשר שיצעק שאלה תפלה. ועם הוותק שלי? כבר ראיתי דאבל של מלל יותר ממה שאני רוצה להיזכר. תנו לגוגל סיבה לבחור – לא סיבה לברוח.