זה חלק נוסף מהבלוג של קואליקס, רק עוזר לכם להבין טוב יותר.

איך עובדות תוצאות חיפוש אורגניות?

תשמע, גוגל זה לא קסם, וזה גם לא מדע מדויק. זה יותר כמו לשבת לשולחן פוקר: אתה נכנס עם קלפים מסוימים (התוכן שלך, האתר שלך), וכל פעם מישהו זורק טוויסט חדש לשולחן (עדכון אלגוריתם, מתחרה חדש, פתאום כולם כותבים על חמאת שקדים).

אז אתה יושב שם, לומד לקרוא את ה”פרצוף” של גוגל — כלומר את הדפוסים שלו — ומקווה שזה יום טוב. או לפחות שלא הדילר — סליחה, האלגוריתם — בדיוק התהפך עליך.

הפוסט הזה, אם נקרא לו בשם הפשוט שלו, הוא תזכיר לחיים: להבין איך גוגל מחליט על תוצאות אורגניות זה כמו להבין איך אנשים בוחרים טיול שנתי — זה קשור להיסטוריה, המלצות, התנהגות, ולפעמים סתם מצב רוח.

מה זה בכלל “תוצאה אורגנית”?

נתחיל ברגל ימין. תוצאה אורגנית זה בעצם אתר שגוגל בחר להראות בתוצאות, לא כי שמו עליו כסף, אלא כי הוא חושב שזה עוזר למי שחיפש.

נשמע רומנטי, אה? כאילו גוגל פשוט רוצה לעזור. אז זהו, שהוא רוצה, אבל גם יש לו יותר מדי בקשות ביום, והוא עושה מיון חצי אוטומטי, חצי אמוציונלי.

אם האתר שלך עולה בתוצאה ראשונה בלי לשלם — זה אורגני. ואם שילמת כדי להופיע למעלה? זה ממומן. לא אותו דבר. ומי שחושב שכן — זה קצת כמו לשלם לדייט שיגיד לך שיש לך “כימיה”.

איך גוגל מחליט מי יופיע אורגנית?

גוגל לא אומר באופן רשמי “הנה, כך בחרתי”, אבל עם השנים ראינו דפוסים. הנה כמה מפתחיים:

1. תוכן טוב, אבל באמת

אם אתה כותב תוכן רק כי “צריך בלוג”, כנראה שזה לא יספיק. תוכן שעונה באמת לשאלה של הגולש, בצורה נגישה — עושה הבדל.

זה לא חייב להיות מאמר של 3,000 מילה עם סטטיסטיקות אמריקאיות. לפעמים פסקה אחת מדויקת בראש האתר הופכת את הקערה.

2. אמון — גוגל שואל את עצמו “אני יכול לסמוך על האתר הזה?”

זה שילוב משוגע של קישורים מאתרים אחרים (בצורה טבעית, לא בזבנג), זמן שהיה באתר, יחס הקלקה, ועוד מלא אותות.

קישורים זה כמו המלצות ממעסיקים קודמים — כשזה אמיתי וטוב, זה מדבר בעד עצמו.

3. טכני, אבל לא טכני מדי

אם האתר שלך איטי, שבור, נופל במובייל, או מלא שטויות — אל תצפה שגוגל ישים אותך על הדגל. מנגד, אתה לא צריך אתר של נאס”א. רק שלא יעשה פדיחות.

רגע, זה לא פשוט “SEO”? מה ההבדל?

SEO (קידום אתרים) זה התהליך שנועד לשפר את כל מה שדיברנו עליו, כדי שאתה תופיע במקומות גולשים מחפשים.

אבל תוצאות אורגניות זה… התוצאה. היעד. המקום שבו אתה מופיע אם כל החלקים התחברו. כמו לנצח יד בפוקר — רק שאתה לא היחיד עם זוג אס.

שמול נזכר ברגע אורגני בלתי נשכח

פעם, לקוח התקשר אליי בהתלהבות: “שמול! אנחנו מקום ראשון בגוגל!”. שאלתי: “על איזה ביטוי?”. הוא ענה: “על ‘יצרן חותמות אליפטיות בלוד’”. לא רציתי לשבור לו את הלב, אז אמרתי — כל עוד זה מקדם מכירות, אני בעד.

המוסר השכל: מיקום טוב זה לא מטרה. קידום מוצלח — זה מיקום טוב בביטויים שמביאים אנשים שרוצים אותך. זה לא פוקר עם עצמך.

אז מה עושים עם כל זה?

אם יש לך אתר — תתחיל מהשאלה: “מה אנשים שמגיעים אליי שואלים את עצמם רגע לפני שהם מחפשים אותי בגוגל?”. תשובות טובות לשאלה הזאת הן בסיס לתוכן מנצח.

תזכור — גוגל זה לא לוטו. אם אתה מייצר ערך אמיתי, בצורה סבירה, עם זמן — אתה תראה תוצאות. זה לא קמפיין של חודש, זה נכס לתקופה.

טיפ לקינוח

בפעם הבאה שאתה גולש בגוגל — תעצור רגע ושים לב למה גרם לך להקליק על תוצאה אחת ולא על אחרת. הכותרת? התיאור? שם האתר?

תתחיל לחשוב כמו הגולש שאתה — זה הצעד הראשון לקידום אמיתי. כל השאר? טכניקה.

מילה אחרונה ממישהו שכבר ראה כמה אלגוריתמים מתחלפים

אז כן, קידום אתרים יכול להיות לפעמים מסע מייגע, מלא קיצורי דרך מפתים, טריקים שמתיישנים ואנשים שמוכרים “מקום ראשון בגוגל” כאילו זה דירת חמישה חדרים. אבל האמת היא שזה הרבה יותר פשוט (ולפעמים הרבה יותר כיף) כשניגשים לזה בגובה העיניים. תבין מי הקהל שלך, תכתוב לו בצורה אמיתית, תדאג שהאתר שלך יציב ולא זורם כמו קרח בשמש, ותזכור: גוגל אולי שינה אלגוריתם 500 פעמים השנה, אבל אנשים נשארו אותם אנשים — הם רוצים תשובות טובות, ברורות, ונגישות. ואם תתן להם את זה? גוגל כבר יקלוט. ובעיקר — תירגע. SEO זה לא לחץ דם, זה סיבולת. תעשה את שלך, תשתפר לאורך זמן, ותן לאלגוריתם להתאהב בך לאט. ובסוף היום? גם אם לא לקחת את האס – לפחות לא שיחקת בידיים של מישהו אחר.