זה חלק נוסף מהבלוג של קואליקס, רק עוזר לכם להבין טוב יותר.

AI Overviews והשפעה על CTR

דמיינו שאתם יושבים איתי לקפה. לא איזה זום מרובע עם מצגות גרנדיוזיות. קפה אמיתי, אולי אפילו עם בורקס בצד.
אתם שואלים אותי – “שמוּל, מה הקטע עם ה־AI החדש הזה בגוגל? ה־AI Overviews הזה – פוגע לנו בקידום או שזו סתם עוד באזז?”
אז הנה – לא הרצאה. לא קורס. שיחה של מקדמי אתרים ותיקים, עם ניחוח של אספרסו קצר.

מה זה בכלל AI Overviews?

תכירו את ההשקה הכי מציקה של גוגל בשנים האחרונות (עד שתגיע הבאה אחריה).
ה־AI Overviews זה כמו סיכום כזה שגוגל שם לכם בראש העמוד — לפני שראו אתכם בכלל.
מין “היי, אנחנו יודעים על מה אתה שואל, הנה התשובה המלאה, לא צריך להקליק על אתר.”

על הנייר – נשמע מגניב. חוסך למשתמשים זמן. במציאות? הרבה אתרים רואים שם את ה־CTR (אחוז ההקלקות מתוצאות החיפוש) שלהם יורד.
ולפעמים יורד חזק.

השפעה בפועל על CTR? בוא נדבר אמת

כשזה רק הגיע, כולם היו באקסטזה או בפאניקה. תלוי את מי שואלים.
אבל בשטח, כמה נקודות קבועות התחילו לבלוט:

1. ביטויים כלליים? חצי נחמה

אם אתם מקדמים ביטויים כמו “איך שותלים בזיליקום” או “מה זה SEO” – סביר שגוגל יבלע את ההקלקות עם התשובות המיידיות.
מה לעשות – קל להם לנסח סיכום שם.

2. ביטויים מסחריים? פה זה נהיה מעניין

בביטויים של “השוואת מכונות קפה”, או “קורס קידום אתרים מומלץ” – התמונה שונה.
עדיין יש תחרות, ועדיין גוגל “מתבסס” על אתרים כמוכם כדי לבנות את ה־AI הזה. והמידע השיווקי הקלאסי קשה ל־AI לדייק בו כמו שצריך.

אז דווקא פה, אתרים עם תוכן נכון, שמביא ערך אמיתי – עדיין מקבלים קליקים. פחות מבעבר? אולי. אבל לא דרמה כמו שהפחידו.

3. אתרים בולטים – עדיין מקבלים חשיפה

אם אתם האתר שה־AI לקח ממנו את התשובה – נחשו מה? קיבלתם “אסיסט”. לפעמים אפילו קליק.
כן, לא כולם יקליקו. אבל הרבה יראו אתכם כמקור.

שמוּל משתף רגע אישי (ואל תשפטו)

אחד הלקוחות שלי, סוחר ציוד רפואי – התקשר די מבוהל. אמר שהקלקות ירדו בטירוף כי “גוגל מראה את הכול לבד”.
נכנסתי ל-Search Console, בדקתי… האמת? לא הקליקו פחות. פשוט הקליקו לדפים אחרים.
ה־CTR השתנה, אבל החשיפה גדלה. והזמנות? נשארו יציבות.

לפעמים הפרנויה מה־AI יותר חמורה מהשפעתו האמיתית. כמו בפוקר – כשמשהו מרתיע אותך, לפעמים זו פשוט בלוף מפחיד.

אז מה עושים עם זה?

1. זזים הצידה – לא נלחמים ראש בראש

אם אתם רואים שביטוי מסוים פשוט נבלע ב־AI – שווה לבדוק אם יש דרך לעקוף אותו.
תחשבו — אולי כדאי לכוון לעמוד עומק בנושא קשור, לשורש שאלה יותר מורכב, או למשהו שדורש חוויית משתמש של ממש.
תנו להם סיבה להיכנס כי שם ה־AI לא יודע לשחק.

2. כותבים לאנשים, לא לרובוט

כשכותבים תוכן שעוזר באמת (טקסט ברור, שמכוון לבעיה ולא ל־”ביטוי”), גם גוגל יודע להעריך את זה.
לפעמים יותר מזה – אנשים משתפים אותו, נכנסים אליו ישירות, וממשיכים איתכם הלאה.

3. חפשו את ההזדמנויות – לא את הדרמות

יש ביטויים שדווקא צמחו כי ה־AI לא נותן תשובה טובה. מעין “פתח תקווה ב־SERP”.
מצאתם מילת מפתח כזו? תחסלו. תיכנסו בראש חזק. בלי רחמים.

ולסיום – טיפ מהשטח, בגובה העיניים

אל תיבהלו מה־AI Overviews – תעקבו. בדקו בגוגל איך העמודים שלכם מוצגים בפועל, חפשו דפוסים. שימו עין ב־Search Console – לא רק על קליקים, אלא גם על שאילתות חדשות.

תזכרו – המשחק משתנה כל הזמן. זה לא לטובתנו ולא נגדנו – זה פשוט אופי של גוגל. כמו לשחק פוקר עם שחקן שמחליף סגנון כל כמה ידיים.
אתם לא יכולים לשלוט בחוקים – אבל אתם יכולים ללמוד לשחק יותר חכם.

שורת סיום אחת, של מקדמי אתרים ותיקים

בסופו של דבר, כל העדכונים, ה־AI, השינויים באלגוריתם – הם לא הפואנטה. העניין האמיתי הוא איך אתם, בתור מי שמעצבים נכסים דיגיטליים, מגיבים ויודעים לקרוא את המפה. SEO עלול להיראות כמו מבוך של גרפים, מודלים ושינויים יומיים, אבל לפעמים הוא פשוט כמו קפה הבוקר – כשאתה יודע מה אתה אוהב, ואתה עושה את זה קבוע – זה עובד. צריך להתבונן, להבין לאן הרוח נושבת, ולהגיב בלי לחץ, בלי ספאם ובלי טריקים של 2007. גוגל רוצה להבין אנשים – תכתבו לאנשים. כל השאר, זה אופטימיזציה. וגם אם היום גוגל עונה לבד, מחר הוא ישכח איך – ואתם תהיו שם, עם תוכן טוב, אתר מדויק וחוסן של מקדם שגם אחרי עשור לא התרגש מכל ניוזלטר מבוהל. אז תישארו חדים, אבל רגועים. אתם לא במלחמה – אתם במשחק. ושחקנים ותיקים יודעים: לפעמים, הכי חכם זה לחייך, להישען אחורה… ולתת ל־AI להרגיש שהוא ניצח – בזמן שאתם עושים את הסיבוב האמיתי.