זה חלק נוסף מהבלוג של קואליקס, רק עוזר לכם להבין טוב יותר.

User‑First Content אחרי HCU

תארו לכם שאתם יושבים איתי לקפה, ואני שואל אתכם, כזה בנונשלנטיות: “אז איך האתר שלך מרגיש על זה שהעלית אליו 34 כתבות תוכן חודש שעבר?”

ואתם עונים לי: “נו, שמוּל, מה אתה רוצה… גוגל אמר שצריך תוכן איכותי, אני מייצר תוכן איכותי.”

ופה אני עוצר רגע את הלגימה מהאספרסו ואומר, “כן, אבל למי איכותי? לגוגל או לבנאדם שלחץ על הכתבה?”

ברוכים הבאים ל-HCU – ראשי תיבות של Helpful Content Update. עדכון שגוגל שחררו כדי להזכיר לכולם לא מי הבוס, אלא בשביל מי אנחנו עובדים.

אז מה בעצם קרה שם עם HCU?

במרץ 2024, גוגל שיחררה עדכון מסיבי – הם סיימו סופית לרחם על אתרים שכותבים לגוגל במקום לאנשים.

הם החליטו להפסיק להתייחס לתוכן שכתוב בסגנון של “10 טיפים לבחירת סוללה חשמלית לרכבת צעצוע” אם ברור שזה טקסט שנכתב רק כדי לטרגט מילות מפתח.

כלומר – התוכן אמור קודם כל לעזור, לא להתאים לאלגוריתם. וזה אומר שאלה שכתבו תוכן רק כדי “לרצות את גוגל”, חטפו ריסטארט למיקומים. חתיכת חיבוק דוב.

האם זה אומר ש-SEO מת?

ברור שלא. מתים רק פיצוחים שעברו את האקספריירי.

SEO חי, אבל כמו כל תחום – הוא משתנה. כיום, תוכן צריך להיות מה שנקרא user-first – כלומר, קודם כל בן אדם שיקרא אותו ויגיד: “אה, מעניין. עזר לי.”

אם הקורא מרגיש שניסית לחפף, או שסתם מילאת מילות שיווק ריקות – האתר פשוט לא יעלה גבוה. לא משנה כמה H1 הכנסת בדף.

איך עושים תוכן שבאמת עוזר?

1. תכתבו כאילו אתם מדברים עם חבר

זה לא אומר לדבר בסלנג או לקלל, כן? פשוט תורידו את הטון הפורמלי. תכתבו בשפה שאתם באמת מדברים בה.

2. תוסיפו ערך שלא כתוב בעוד 20 אתרים

נגיד, אם אתם חברת הדברות – אל תכתבו שוב על “נזקי טרמיטים”. תכתבו על איך טרמיטים הרסו לכם פעם את המחסן ועל מה למדתם מזה.

3. תשאלו “מה יוצא לקורא מזה?” לפני כל פסקה

אם הפסקה היא רק מילוי מים – תמחקו. אם אתם לא בטוחים, תעברו עליה שוב אחרי לילה. עוזר להסתכל בעיניים של קורא טרי.

חוויה קטנה מהשטח

לפני כמה חודשים לקוח כותב לי: “שמוּל, העליתי מלא תוכן חדש, תראה איזה טירוף.”

נכנסתי – ראיתי 15 עמודים שנפתחו באותה תבנית: “מבוא – למה זה חשוב – סיום עם קריאה לפעולה.”

אמרתי לו: “אחי, גוגל לא רואה טירוף, היא רואה תל ניירת. תבחר חמישה מהם, תן להם עומק, תשבור תבנית אחת או שתיים, תכניס טון אנושי.”

חודש אחרי – שלושה מתוכם עלו למקומות 1–3.

טיפ קטן לסיום שאפשר ליישם כבר מחר בבוקר

קחו את אחד הדפים הכי קריטיים באתר שלכם – כזה שחשוב שיביא לידים או מכירות.

תיכנסו אליו – לא כמקדמי אתרים. תיכנסו כמשתמש – מישהו שצריך את מה שאתם מציעים.

עכשיו תשאלו את עצמכם שאלה פשוטה: “האם קיבלתי תשובה, או הרגשתי שדיברו איתי בגובה עיניים?”

אם כן – אחלה. אם לא – תתחילו ללטש. מילה מיותרת? עפה. עובדה חסרה? תוסיפו. זה לא קסם. זה פשוט אכפת.

וזה בדיוק הקטע ב-User‑First Content – זה לא טריק. זה האנושיות שחוזרת לקדמת המסך.

לסיכום, כדאי לזכור שתוכן איכותי זה לא רק סיסמה שגוגל זורקת כשבא לה לעשות רעש. זה עיקרון. עמוד שדרה. ובשורה התחתונה – זה מדד לאיך משתמש מרגיש אצלכם באתר. כל עוד תכתבו כמו שבא לכם לדבר, תינתן ערך אמיתי, ותעיזו לשבור קצת תבניות ולערב רגשות – גוגל תראה, תזהה, ואפילו תאהב. כן, SEO יכול להיראות לפעמים כמו מרק כתום שמישהו שפך עליו מילון – אבל אם תסתכלו על זה בתור דרך לעזור, ולא רק למשוך טראפיק, הכל נהיה פשוט יותר. תכתבו לבני אדם, לא לבוטים. תכתבו כי בא לכם להסביר, לא כי בא לכם לדרג. והמיקום? יגיע. ואם לא – תמיד יש אספרסו לחכות איתו לעדכון הבא. אל תילחצו יותר מדי, זה רק האינטרנט.